1.- Compradores reales y potenciales que tienen una determinada necesidad y,o,u deseo de satisfacción y voluntad.

2.- Vendedores que ofrecen un determinado producto para satisfacer las necesidades y/o/u deseo de los compradores mediante procesos de intercambio, los cuales constituyen la oferta.

Los primeros mercados que aparecieron en la historia de la humanidad tenían un trueque como sistema de compra y venta, a su vez el incremento de la producción genero la aparición de intermediarios entra los comerciantes.

Antes de iniciar un negocio, es de vital importancia realizar una investigación de mercado que consiste básicamente en asegurarse que tenga suficiente clientela para que consuma su producto.

La investigación de mercado es fundamental para los posibles inversionistas, una investigación de mercado comprende cuatro aspectos esenciales.

1.- Investigar que datos se requieren.

2.- Obtener dichos datos y analizarlos.

3.- Que los datos obtenidos sean objetivos o estén científicamente determinados.

4.- Que sirvan realmente en la forma de decisiones y ayuden a reducir el riesgo de equivocarnos.